Посмотрела я свежую аналитику выездного рынка.
Туристический рынок заметно меняется, и цифры этого лета уже показывают куда.
Первое: Азия продолжает забирать рост.
В августе доля Вьетнама в продажах выросла с 2,9% до 7,4%, Китай поднялся с 2,5% до 4,1%. Хайнань за первое полугодие принял 378 тысяч россиян, это на 68,4% больше, чем год назад. Продажи зимних туров туда почти удвоились. (Атор)
То есть Азия уже давно не "альтернатива Турции". Это полноценный конкурент, причём с растущей перевозкой и всё более глубоким бронированием.
Второе: Турция летом показала очень интересный разворот.
В начале сезона российский поток именно на морские курорты снижался, а общий рост Турции обеспечивал в основном Стамбул, в том числе транзитный пассажиропоток. И это серьёзный показатель: рост въездной статистики ещё не означает рост пляжного отдыха.
Но в июле ситуация изменилась. Российский поток в Анталью вырос на 7%, почти до 652 тысяч поездок. Причём Россия стала единственным рынком из первой пятёрки Антальи, который показал рост.
При этом Турция продолжает дорожать. Средний чек августовского тура вырос на 9,2%, до 255,5 тыс. рублей, а средняя продолжительность отдыха сократилась с 8 до 7 ночей. При этом более 70% бронирований всё равно приходится на 5*.
Очень показательная для меня история: турист скорее сократит поездку на одну ночь, чем сильно понизит уровень отеля.
И третье: сегодня направление продаёт не только отель, а объемы перевозки.
Возвращается и расширяется перевозка в ОАЭ, Китай, на Хайнань. А там, где прямого рейса нет, спрос проседает.
Доминикана без прямой перевозки у отдельных туроператоров потеряла почти половину продаж. Куба ушла почти в ноль из-за кризиса с керосином. Больше половины отелей "накрылось" без туристов.
И да, рынок становится всё менее рынком "горящих туров" и всё больше рынком хорошей перевозки, качественного продукта и раннего бронирования.
Особенно если речь идёт о Новом годе, школьных каникулах, семейных номерах и хороших 5*. Здесь надежда "подождём, вдруг станет дешевле" всё чаще заканчивается не экономией, а отсутствием нормальных вариантов.
Отдельно хочу разобрать Турцию. #прогнозы #тренды
@maya_kotlyar