Думали проигнорировать выход Маргарет Куолли в пятках Chanel — подошвы, носка и прочих буржуазных излишеств к туфлям не приложено. Но как, если дни идут, а в запрещённых тредс да инстаграмах всё ещё кококо? Страдайте.
Об чём речь. Пара называется barefoot sandals, или barefoot heel caps. Матье Блази показал её в круизной коллекции Chanel 2026/27. Кстати, в Вауг тогда эксперты решили, что первой модель должна примерить Тильда Суинтон «и блистать» — оу, йеп, вышло бы круто.
В чём замес. Это не просто шутка Блази, в индустрии для таких «странненьких» вещиц есть несколько терминов.
Showpiece создают прежде всего для показа и съёмок.
Conversation piece — чтобы люд спросил: «Это вообще что?»
Halo product может особо не продаваться, зато повышает желанность всей бабки марки. А вот когда такую вещь начинают носить, она превращается в it-item.
Chanel не просто вынули из обуви обувь. Блази, похоже, разобрал один из главных кодов марки — двухцветные туфли с открытой пяткой, появившиеся в 1957 году, — и оставил от них задник. Получилось одновременно знакомо и неправильно, то есть вышла вещь-мем.
Ну, а дальше по пьяни заверте, Раиса Захаровна. Одни начали восхищаться, другие возмущаться — «фу, в таких за семками не выйти!», третьи пересылать картинку друзьям — «зырь чо!». Следом Куолли появилась в barefoot sandals на красной дорожке — ценность вещи была засчитана.
Итого, Chanel — хейтеры: 1:0!
Что дальше? Дальше могло бы случиться старое доброе ничего. Но вышло интереснее: Jeffrey Campbell уже показал свою версию «негигиеничной обуви». Пока неизвестно, сколько бренд попросит за пару, но точно меньше 2000 евро — обычный прайс для Chanel.
Так что ждём появления моделей с прозрачными перемычками, тонкой подошвой и другими уступками санитарии. От исходной идеи останется главное — ощущение, будто обуви на ноге вовсе нет.
Правда, бесконечно кормить пипл абсурдом не получится. Исследование больше 60 тысяч картинок всяких брендов показало: визуальная странность помогает вирусности, только если не противоречит идентичности марки. Иначе вместо модного хайпа получается сплошное расстройство.
Поэтому формула вещи-мема выглядит так: узнаваемый код + слом шаблона + селеб + кококо + доступные копии.
Наш прогноз: скоро barefoot sandals всё-таки получат подошву. У человечества таки есть шанс.
#тревожнаялариска
