🎮 Выберите своего игрока: глобальное исследование видеоигровой индустрии
Токио, жди! Уже завтра резиденты Кластера видеоигр и анимации покажут свои проекты на международной выставке видеоигр Tokyo Game Show 2026. Держим и вас в курсе глобальной видеоигровой повестки: публикуем большое исследование индустрии компании Bain & Company.
🔶 Главный вывод исследования: легко определяемого геймера больше не существует. Поэтому теперь игра, созданная «для всех», — это не самая выигрышная ставка. Преимущество получают компании, которые тщательно изучают своих игроков и создают и персонализируют продукты под них.
🔶 Современные игроки могут выбирать практически из бесконечного каталога игр, и их предпочтения расходятся. К примеру, когда попросили геймеров описать, чего им больше всего хочется, мнения разделились и ни один из вариантов не набрал более 26% голосов.
🔶 Траты и предпочтения «концентрируются». Больше всего тратит узкая группа игроков: на 20% геймеров приходится около трёх четвертей всех расходов. При этом молодые тратят охотнее. На долю самых активных (20%) приходится почти 60% всего игрового времени.
🔶 Будущее — за персонализацией «под каждого». Подлинная индивидуальная персонализация означает, что опыт взаимодействия оптимизируется в режиме реального времени для отдельного игрока на основе его специфического поведения, предпочтений и стадии жизненного цикла как клиента — без участия человека-аналитика, принимающего каждое решение.
🔶 ИИ — это ускоритель, а не спасатель. Студиям, у которых нет чёткого представления о целевой аудитории, искусственный интеллект просто позволит быстрее масштабировать не самые успешные проекты. Но дело не только в скорости. Возможности ИИ усиливаются пониманием, кто ваши геймеры: чем яснее цель, тем точнее можно настроить инструменты. Тем более, что геймеры становятся всё более лояльными к тому, что индустрия активно использует ИИ.
🔶 Почти половина геймеров сейчас совершают покупки напрямую в интернет-магазинах разработчиков по крайней мере раз в год, а 27% делают это повторно. Среди тех, кто не покупал напрямую, 68% знали о такой возможности, но ещё не использовали её. Именно эту аудиторию нужно завоевать. Среди постоянных прямых покупателей 84% говорят, что персонализированное предложение из игры, скорее всего, побудит их совершить прямую покупку.
Подробнее смотрите в карточках.
#тАКИецифры | [АКИлогия] | Подписаться на МАКС
