О предпочтениях российского среднего класса.
Есть полуапокрифическая ленинская цитата о том, что «из всех искусств важнейшими для нас являются кино и цирк». На самом деле, про цирк Ленин Луначарскому ничего не говорил, а вот про кино, действительно, в этой цитате (в передаче Луначарского) речь шла. Перефразируя ее применительно к среднему классу, можно сказать, что для него важнейшими развлечениями являются кино и спорт.
Несмотря на то, что российская сборная в футбольных чемпионатах с 2022 года не участвует, они по-прежнему популярны у среднего класса России. Почему именно среднего класса? РБК пишет: «У россиян, которые решили смотреть матчи дома, заметно вырос спрос на ночные заказы перекусов, говорят в Ozon Fresh. По данным сервиса, с 11 июня спрос на доставку в 4:00 вырос в 3,4 раза год к году, а в 5:00 — в 4 раза год к году. На маркетплейсе Ozon также выросла популярность тематических товаров».
После пандемии средний класс еще больше, чем раньше, стал ориентироваться на развлечения в собственных жилищах, когда к телевизору добавляется доставка продуктов – и можно смотреть футбол, закусывая пиццей. Накопленный охват всех трансляций чемпионата в эфире «Матч ТВ», которые состоялись до 14 июля (то есть без учета полуфинала «Англия — Аргентина»), по данным исследовательской компании Mediascope, составил 45,9 млн человек.
Накопленный охват на телеканале предыдущего чемпионата, который проходил в Катаре в 2022 году, составил больше 49 млн человек – но это и с полуфиналами, и с матчем за третье место, и с финалом. Сейчас трансляция полуфинала «Испания — Франция» была передана «платному» «Кинопоиску», что вызвало недовольство многих болельщиков – и все равно ее, по собственным данным онлайн-кинотеатра, посмотрели 3,7 млн подписчиков.
Пабы, по данным РБК, болельщики стали посещать реже. Но все равно когда корреспондент этого медиа, представившись клиентом, позвонил в 12 баров в центре Москвы, чтобы забронировать место на шесть человек для просмотра финала чемпионата, то в шести заведениях ответили, что свободных мест для брони в этот день не осталось.
Теперь о кино. Домашние кинотеатры, конечно, также успешно составляют конкуренцию привычным походам в кино, но и классическая киноиндустрия также сохраняется. Лидер летнего проката - фильм «Майкл» о Майкле Джексоне – он собрал в российском прокате более 2 млрд рублей. Майкл» стал самым кассовым зарубежным фильмом в России с 2022 года, обогнав по сборам «Иллюзию обмана-3», заработавшую 1,924 млрд рублей.
Из российских фильмов в летнем прокате наиболее успешен «Холоп 3» (очередная комедия о перевоспитании порочных богачей экзотическими методами) - однако с разрывом с «Майклом» примерно в две раза. К настоящему времени он заработал немногим более 1 млрд рублей, и в текущем рейтинге он существенно отстает от «Майкла», хотя вышел на российские экраны на пару недель позже него. Ставка, видимо, делалась на отсутствие летом конкуренции среди российских фильмов – но успешным конкурентом стал американский.
В этом году более миллиарда рублей в российском прокате пока заработали семь фильмов. Это ностальгически-развлекательные «звезды» самого выгодного январского проката «Чебурашка 2», «Простоквашино» и «Буратино», также ностальгическая «Сказка о царе Салтане», два американских фильма (кроме «Майкла» еще и «Горничная», чуть-чуть не дотянувшая до 1,4 млрд) и «Холоп 3».
Ждем «флибустьерского» показа «Одиссеи», прокат которой в мире крайне успешен (в первый же уик-энд фильм заработал больше своего бюджета), несмотря на критику со стороны консерваторов за выбор чернокожей актрисы на роль Елены. И заодно Клитемнестры – но за этот выбор, кажется, не критиковали. У идущего сейчас «флибустьерского» показа «Истории игрушек 5» результаты неплохие – с учетом отсутствия раскрутки и того, что на подобные показы решаются далеко не все кинотеатры.
Так что российский средний класс, несмотря ни на что, стремится сохранить привычный образ жизни, который включает причастность к глобальному миру. В том числе голливудские фильмы и мировой футбол.
Алексей Макаркин
