На днях в телеге попалось видео: владелец BMW снимает, как ему на экран в машине выкатывают рекламу нового фильма про Человека-Паука.
Всё лучше, конечно, чем насильно засунутый в библиотеку альбом U2 (помните же это?). Но осадочек наверное остаётся. Отдаёшь за корыто такие деньги вроде бы за другие ощущения, а тебя тут же перепродают по второму разу.
Я как раз на днях сам пытался хоть как-то убрать рекламу на домашнем экране своего смарт-ТВ. Так что видео с бмв попалось в цвет - вот я и полез копать, как это устроено.
Схема везде одна. Производитель продаёт железо в ноль или в минус, а техника годами сидит в сети и записывает, что вы делаете. Деньги приходят потом, из рекламы и продажи данных.
Называется это ACR, автоматическое распознавание контента: телевизор снимает то, что у него на экране, и распознает это 🙂 Работает со всем, что идёт по HDMI: приставка, консоль, ноут. По документации производителей LG снимает кадр каждые десять миллисекунд, Samsung каждые полсекунды. Наружу отпечаток уходит пачкой: у LG раз в пятнадцать секунд, у Samsung раз в минуту (замеряли умники из UC Davis).
Рекламодатель платит производителю за рекламу и за то, что она попадёт в нужный дом. А потом производитель продаёт сверх этого инфу о том, что вы смотрели.
Денег там крутится прилично: реклама в подключённых телевизорах в США тянет около $38 млрд в 2026 году. Рекламу на сезон закупают заранее, одним куском, и в этом году её ушло туда больше, чем в прайм-тайм обычного ТВ.
Vizio в третьем квартале 2024-го продала телевизоров и саундбаров на $247,7 млн и получила на них СИКС СЕВЕН млн убытка. Казалось бы, какая логика? Да потому что рекламы, данных и дистрибуции она продала на $197 млн. Выручка меньше, зато прибыли с неё $115,8 млн, и это вся прибыль компании до последнего доллара. Думайте.
Ну и пусть, зато телевизоры дешевеют, так ведь? Да?
В дешёвом сегменте скидка правда прослеживается: Vizio и Roku уходят на продаже устройств в минус на 3-7%.
Цена падает по другой причине. Панель для 55-дюймового телевизора весной 2025 стоила меньше сотни долларов, а аппарат в рознице продавался ниже $350. Дешевеет производство, а реклама добавляет пару процентов и приписывает себе всё падение.
А вот дальше скидка заканчивается, а реклама остаётся. LG крутит рекламу на скринсейвере OLED, то есть на телевизоре с вполне себе премиальной наценкой. Samsung с осени 2025 ставит на холодильники Family Hub ценой от $1899 рекламный виджет, включённый по умолчанию. Выключить можно, но заодно пропадает весь виджет, с погодой и календарём (как по мне невелика потеря).
Теперь про то видео. С 27 июля BMW раскатала обновление больше чем в семидесяти странах: при запуске выезжает баннер, по клику разворачивается полноэкранная анимация про Человека-Паука с музыкой и подсветкой салона. BMW называет это приятным сюрпризом. Платила ли Sony, неизвестно: у них с BMW обмен, iX3 снялась в фильме.
Забавно что в декабре 2023 Штефан Дурах, который отвечает в BMW за подключённые сервисы, обещал не продавать экран в машине под рекламу: «Это личное пространство».
У Stellantis экран занят своей рекламой: с февраля 2025 на панели Jeep, Ram и Chrysler приезжают объявления про гарантию и скидку $1500 на новый Jeep.
На что человек, спрашивается, соглашался? Про рекламу он не подписывал ничего. Он согласился на подключённые сервисы, галочкой в салоне или при запуске. Реклама приезжает потом сама, вместе с интернетом, а тем же путём уходят данные, как он ездит.
Что стоит за галочкой, разобрала FTC. По её версии General Motors записывал покупателей в программу оценки вождения так, что они узнавали об этом, когда данные уже ушли страховщикам. В январе 2026 на компанию наложили предписание на двадцать лет: всё это время разрешение надо спрашивать прямо.
В телевизоре этого добились: Samsung подписал соглашение с генпрокурором Техаса в феврале, LG в мае. До холодильников и машин очередь не дошла.
Внизу рынка за рекламу хотя бы немного цену скидывают. За холодильник в 2к баксов и за BMW из того видео не скинули ни доллара.
С великими охватами приходит великий охуевоз 🤷♀️
