Железный человек: кто возглавит Apple в эпоху ИИ
НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ THE BELL ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА THE BELL. 18+
Уже завтра Apple впервые за 15 лет сменит генерального директора — и им впервые за 30 лет станет специалист по «железу», а не продажам и финансам. С 1 сентября Тим Кук перейдет на должность исполнительного председателя совета директоров, а компанию возглавит 51-летний инженер Джон Тернус, который должен вывести ее в лидеры рынка искусственного интеллекта.
Кто такой Тернус
Подробно про нового главу Apple мы рассказывали здесь. По образованию Тернус — инженер-механик, в начале карьеры четыре года работал в Virtual Research Systems, американской компании по разработке оборудования для виртуальной реальности. А в 2001-м пришел в Apple, где провел уже больше 25 лет, пройдя путь от проектировщика в команде продуктового дизайна до старшего вице-президента по аппаратной инженерии.
Тернус курировал разработку почти всех основных устройств компании, которые приносят 80% выручки, — iPad, AirPods, а также нескольких поколений iPhone, Mac и Apple Watch. В частности, Тернус считается одним из архитекторов перехода Mac с процессоров Intel на собственные чипы Apple Silicon. А еще, заявили в самой Apple, компания обязана ему за сверхуспешный MacBook Neo, который в первые же дни побил рекорды продаж.
Почему он
9 сентября для нового CEO ожидается первое крупное мероприятие — традиционная осенняя презентация, которая обещает быть насыщенной. Компания должна представить новое поколение iPhone, в том числе, вероятно, складной смартфон, а также умный дисплей для дома с продвинутой системой распознавания лиц.
Разработку новинок этой осени Тернус вел в статусе главы аппаратного направления — как и еще целой серии продуктов, рассчитанных на эпоху ИИ и запланированных на 2027 год. Это, например, AirPods со встроенными камерами, которые позволят наушникам лучше анализировать окружающую пользователя обстановку; настольный помощник в виде роботизированной руки с подобием iPad на конце; смарт-кулон с камерой, который можно прикрепить к одежде или носить на шее.
Сможет ли Apple за счет новых линеек оставаться успешной в условиях развития ИИ — вопрос открытый. С одной стороны, этому как раз и должен помочь опыт Тернуса как руководителя инженерного блока. С другой — он слабо разбирается в других обязанностях CEO, в том числе связанных с финансами или политическими контактами.
Как быть
Новому главе придется полагаться на других топ-менеджеров Apple: в новой управленческой конфигурации более весомые роли ожидаются у операционного директора Сабиха Хана, финансового директора Кевана Пареха и руководителя отдела сервисов Эдди Кью, говорят источники Bloomberg.
Тим Кук, будучи исполнительным председателем совета директоров, продолжит курировать отношения Apple с Трампом и китайскими властями. Хотя уходящий CEO делился планами проводить больше времени на природе, он заверил своих сотрудников, что компания остается в приоритете: «Не представляю, как может быть иначе».
Резких движений от Тернуса не ждут. Кук открыто говорит о полном доверии преемнику, тот при каждом удобном случае хвалит его стиль руководства. К тому же последние месяцы они почти неразлучны на внутренних совещаниях и публичных мероприятиях. На премьере нового сезона «Тед Лассо» этим летом уходящий и будущий CEO Apple появились в одинаковых костюмах.
Что дальше
Параллельно с ИИ-гонкой Тернусу придется справляться с дефицитом чипов памяти, оживлять сервисный бизнес, а также бороться с оттоком инженеров к OpenAI и другим конкурентам. Большую часть этого года он уделил тому, чтобы «возродить» подразделения промышленного дизайна, которое во времена Стива Джобса определяло будущие продукты компании. Пока неясно, какие ИИ-гаджеты смогут завоевать массовую аудиторию, но с провалами рынок уже сталкивался.
