ТРЕНДБУК по интеллектуальной собственности в 2026 году: что происходит, что будет дальше и что нам с того
Последнее время стало модно делать ТРЕНДБУКИ на 50-100 страниц. В чем суть такого ТРЕНДБУКА: 1) умные люди 2) с большим количеством свободного времени и денег 3) берут свои рассуждения о будущем отрасли 4) упаковывают их в модные дизайнерские презентации на пару сотен страниц 5) чтобы другие умные люди, впечатленные монструозной работой 6) сохранили этот трендбук к себе в закладки в надежде когда-нибудь прочитать 7) (не читают)
У нас с вами на этот стослайдочный экзерсис времени особо нет, а к любому МЕГАТРЕНДУ и ТРАНСФОРМАЦИОННОМУ СДВИГУ у нас возникает простой житейски-едкий вопрос «И что с того лично мне?» (сокр. «И чё?»).
Поэтому держите мой хайли-лайкли практикал-ориентед покет-ТРЕНДБУК «Интеллектуал проперти 2026», Рашн эдишн.
Этот trandbook является карманным изданием для предпринимателей, руководителей и авторов. Помещается в один тг-пост — можно прочитать сейчас, не откладывая в закладочный погост.
1. Судебных споров становится всё больше
Конкуренция растет, рынки сжимаются, денег больше не становится практически нигде. Если вам кажется, что в вашем бизнесе дела не так хорошо, как хотелось бы — вы не одиноки, сейчас так почти у всех.
Предприниматели ищут новые способы заработать. Выходом для многих становится интеллектуальная собственность.
Зарегистрировать что-то на себя, не допустить конкурентов к своему преимуществу, а лучше заблокировать их и взыскать с них деньги — таких дел становится больше и больше. Счет идет на десятки тысяч в год.
Что это значит: рано или поздно каждый предприниматель попадет в спор по авторским правам, патентам или товарным знакам. Обычно фигурируют суммы в районе 1-2-3 миллиона рублей. Десятки и сотни миллионов тоже бывают, но реже.
Что нам-то с того: проверяйте заранее все ли у вас в порядке с правами — точно ли вам принадлежат «ваши» права и не нарушаете ли вы чужие.
2. Компенсации становятся больше
Раньше большую часть компенсаций считали по механике «от 10 тысяч до 5 миллионов рублей» исходя из характера нарушения. Суды на все пять миллионов были редкостью (хотя у нас такие были, и взыскивали, и отбивались, в канале рассказывал).
С этого года верхнюю планку подняли до 10 миллионов рублей. Прежняя планка в пять миллионов из роскошного максимума превратилась если не в базовый минимум, то скорее в тривиальное среднее.
Представьте себя на месте судьи: когда вам легче взыскать с нарушителя пять миллионов, когда это Максимально Возможная Сумма За Самое Страшное Нарушение, или когда это просто плюс-минус средняя цифра от возможной компенсации?
Что нам с того: теперь суды будут взыскивать больше денег. Вы как правообладатели от этого только в плюсе. Но ошибки в этой сфере теперь будут обходиться дороже.
3. Зарегистрировать новые объекты становится сложнее
Количество действующих товарных знаков перевалило за миллион. Каждый год в Роспатент подается еще порядка 140-150 тысяч заявок, это около 12 тысяч заявок в месяц.
Десять лет назад для регистрации названия, слогана или логотипа в большинстве случаев было достаточно правильно составить заявку. Теперь же почти на любое название находится десяток похожих, и при регистрации нужно расталкивать других правообладателей локтями, чтобы занять свое место.
Письма-согласия и аннулирования чужих знаков — это регулярная работа юристов, которые добиваются нужных регистраций, а не заворачивают предпринимателя со словами «ой, ну тут похожее уже есть, придумайте еще что-нибудь» (а человек там десять лет под этим названием работает или уже перебрал десяток новых вариантов).
Что нам с того: чем более оригинальные названия вы придумываете, тем легче и дешевле вам обойдется получение прав на этот бренд. А если работаете без регистрации, риск нарушить чужие права стал выше.
4. Госпошлины в Роспатент растут
Об этом я говорил в одном из своих видео еще за год до того, как все произошло.
Сначала пошлины за товарные знаки просто увеличили. Потом, ВНЕЗАПНО для большинства, добавили новый механизм расчета пошлин за каждую позицию в перечне товаров и услуг товарного знака.
Стране нужны деньги, и патентные пошлины это один из не самых маленьких источников. Учитывая, что даже сейчас в России одни из самых низких пошлин в мире, логично предположить, что дальше пошлины будут увеличивать еще и еще.
Те, кто давно подписан на канал, и успели что-то зарегистрировать по «старым» ставкам — моё почтение. Вы не только сэкономили на пошлинах, но и еще успели зарегистрировать знак на целую гору товаров и услуг. Как актив такой знак будет стоить кратно дороже нынешних регистраций.
Что нам с того: пошлины будут повышать еще и еще, не в этом, так в следующем году. Чем дальше откладываешь регистрацию своего бренда, тем дороже она обходится. И новые 12 тысяч заявок каждый месяц тоже добавляют проблем «откладывающим».
5. Аннулирования иностранных товарных знаков
Когда в 2022 году некоторые умельцы ринулись подавать свои заявки на регистрацию «Кока-Колы» и «Макдональдса», я сразу говорил, что это бестолковая трата времени и денег.
Даже если компания ушла с российского рынка, ее товарный знак здесь продолжает действовать. Практически никто из хлопнувших дверью иностранных партнеров не заявил в Роспатент об отказе от права на свой товарный знак (а мог бы).
Но вот когда ситуация становится реально интереснее: в наших законах есть такое правило — если знак не используется в бизнесе три года, его можно аннулировать.
Три года, аннулировать чужой знак, зарегистрировать такой бренд на себя — чувствуете, чем пахнет?
Да, пахнет волной аннулирования иностранных товарных знаков. И это уже началось. Не без сложностей, но процесс пошел.
Нам вон как-то недавно даже довелось аннулировать товарный знак, зарегистрированный в России украинской компанией. Что лежало в конверте, пришедшем нам из киевского суда, показать по закону не могу (могу только рассказать). Но знак в итоге аннулировали.
Что с того нам с вами: если вашей регистрации когда-то мешал иностранный товарный знак, теперь это можно попробовать изменить.
6. Запрет иностранных слов
Ну, добры молодцы и красны девицы, за этой сказкой мы с вами следим давно. Даже гайд уже есть. Мораль сей басни такова: для бизнеса теперь остались лишь словарные слова.
За несловарные будут штрафовать. Иностранные, вымышленные — все на выход. Исключение осталось только для товарных знаков и фирменных наименований. Если у вас есть своя регистрация, то можете использовать дальше свой бренд и ничего не менять.
Регистрировать новые бренды на иностранных языках пока что не запретили. Но если государство захочет это исправить, то для такого запрета даже не придется принимать новый закон.
Достаточно будет скорректировать практику Роспатента в части трактовки уже существующих законов. Благо лет десять назад у Роспатента такое уже было по отказам в регистрации иностранных фамилий.
Что нам с того: не слушайте тех, кто говорит «ды просто вывеску смените и все». Помимо того, что «смените вывеску» стоит немалых денег, так и еще «просто смените» может обернуться попадосом на чужой русскоязычный товарный знак, который давно уже кем-то зарегистрирован. Проверять надо заранее.
Если поставите 150 огонечков на этот пост, то отдельным постом расскажу про историю, которую нельзя обойти вниманием в 2026 году, когда говоришь слово «тренд».
Конечно же, я про эй яй.
Кому на самом деле принадлежат права на то, что вы генерируете в нейросетях; почему ответ на этот вопрос в теории сложен, а на практике элементарен; стоит ли ожидать Сэма Альтмана в российских районных судах общей юрисдикции и почему робот может написать симфонию и шедевр, а получить на это права — нет. (Спойлер — права получаете вы).