Вот таких кейсов нам нехватает. Очень такое люблю, поэтому делюсь тут.
В спорте давно придумали довольно простой способ купить себе внимание - купить название.
Стадион Barcelona теперь называется Spotify Camp Nou. Бывший Staples Center в Лос-Анджелесе стал Crypto. com Arena. Есть футбольный клуб Red Bull Salzburg, а полное название команды Aston Martin в Формуле-1 звучит как Aston Martin Aramco Formula One Team.
Бренд платит деньги, его имя прикручивают к команде или стадиону, болельщики какое-то время возмущаются, а потом привыкают.
Но агентство Wieden+Kennedy São Paulo разработала крутейшую креативную концепцию для Uber.
Они нашли небольшой футбольный клуб в Бразилии под названием Uberlândia E.C.
Дальше Uber купила права на нейминг, но вместо того, чтобы превратить команду в очередной «Uber FC», просто визуально выделила собственный бренд внутри существующего названия:
UberLÂNDIA.
Получается, клуб вроде бы остался называться ровно так же (на радость болельщикам). Но теперь не увидеть внутри него Uber уже довольно сложно.
На этом ребята не остановились.
Обычно самое дорогое рекламное место на футбольной форме это грудь игрока. Там годами живут банки, букмекеры, авиакомпании и всё остальное, что способно оплатить хороший контракт.
Uber убрал оттуда рекламу (как я хочу чтобы у нас тоже вернулась такая форма)!
И разместил там… название самого клуба: UberLÂNDIA E.C.
То есть формально спонсора на форме нет. Просто совершенно случайно половина названия команды совпадает с названием спонсора.
Игроки клуба начали праздновать голы, изображая руками кручение руля.
Но самое красивое здесь происходит после окончания рекламной кампании.
Контракт закончится. Логотипы можно снять. Форму поменять.
А клуб всё равно останется Uberlândia.
И теперь каждый, кто увидит это название, скорее всего хотя бы на секунду вспомнит Uber.
Редкий случай, когда лучшая рекламная интеграция началась не с вопроса «как нам назвать футбольный клуб своим именем?», а с вопроса «может, где-нибудь уже есть клуб с нашим названием?»
Браво 👏. Особенно плюсую за форму без лого на груди и новый жест празднования голов.
кстати агентство получило золото в каннах за этот кейс
