Отвечаем на ваши вопросы: Ответственные бренды: как их опознать?. Часть 1.
Отделить зерна от плевел в индустрии моды и производства одежды, то есть разобраться, где маркетинг и гринвошинг, а где - реальная ответственность и забота, довольно сложно.
Почему? Потому что компании делают миллиарды долларов на продажах и в их интересах, чтобы они не снижались. И они готовы на любые уловки, лишь бы люди продолжали покупать.
Мы поработали немного детективами и исследователями, и вот краткая версия наших выводов и личного опыта, которая, надеемся, поможет вам в вашем выборе. Будем рады вашим вопросам для уточнения деталей.
Что такое ответственный или sustainable бренд?
Это производитель, который минимизирует вред окружающей среде на всех этапах создания одежды (материалы, производство, логистика) и обеспечивает справедливые условия труда и достойную оплату для работников на протяжении всей цепочки поставок, стремясь при этом к долговечности вещей и сокращению отходов, а не к культуре одноразового потребления
Разберем это определение подробней.
Социальный импакт
Типичная швея на фабриках, где отшиваются коллекции как для мировых гигантов, так и люксовых брендов зарабатывает эквивалент $4–10 в день при стандартной ставке, что составляет от трети до половины от расчётного прожиточного минимума. Это просто немыслимо. А еще это обычно молодые девушки, которые вынуждены работать по 10-12 часов, что препятствует получению образования и соответственно снижает шансы на социальные лифты.
Ответственные бренды платят не только адекватные деньги за работу, но часто еще и проводят социальные программы, например, школы для детей работниц, курсы повышения квалификации и т.д.
Как проверять? Через сертификации, кросс-проверки, упоминания в отчетах НКО, борющихся за нормальные условия работниц индустрии моды (например, Remake).
Материалы
Пластик - плохо, это понятно (хоть и не без нюансов). Но с точки зрения экологического следа, перепроизводство вещей из обычного хлопка - тоже не очень хорошо. Хуже всего - вещи из смесовых тканей, которые почти невозможно переработать, в огромном количестве. А еще технологии окраски с применением опасных химикатов или выделка джинсы с использованием огромного количества воды.
Ответственные бренды используют ткани с сертификациями (см. Часть 2), с использованием переработанных волокон, а еще показывают, где они их закупают и как обрабатывают. Отличный пример здесь - голландский бренд MUD Jeans. Или Levi’s, который использует безводные технологии для придания джинсе традиционных оттенков, а также сокращает расход воды по всей цеопчке производства (Levi’s не относится к полностью sustainable брендам, но из крупных компаний они являются одним из лидеров в движении к новым устойчивым моделям производства и продаж).
В идеале бренд должен показывать не только производство самих вещей, но и где закупали сырье, как оно создавалось и какие усилия были приложены, чтобы сократить негативный след на экосистемы, сообщества и животных. Совсем бесследным и безобидным производство быть не может, но урон может быть минимизирован или компенсирован активными и значимыми действиями (например, программами по регенерации почв).
Прозрачность
Ответственные бренды не просто пишут общие формулировки, что у них органический хлопок и они платят достойные зарплаты, но и пишут названия фабрик и ферм( в идеале еще и с ссылками на их сайты), указывают независимую сертификацию, которую несложно проверить через кросс-чек на сайте сертификаций, рассказывают на своих сайтах про конкретных людей, визиты на производства и социальные активности, как например, делает Kotn или индийский бренд The Summer House.
Публикация импакт-отчетов тоже очень важна, но иногда не до конца показательна, потому что без референсов на проверки «третьими лицами» бывает сложно проверить достоверность данных.
Партнерства с НКО и внешние сертификации - важнейшие факторы для реальной прозрачности и ответственности. Посмотрите, как бренд Armed Angles показывает и подтверждает свои процессы.
Продолжение - завтра
