5 юридичних пасток в рекламі, які коштують бізнесу дорого
Ви знали, що використання реклами тягне за собою юридичну відповідальність, а штрафи за порушення рекламного законодавства можуть сягати сотень тисяч гривень? Тому будьте обачні і не повторюйте цих помилок, запускаючи рекламу.
Прихована реклама у соцмережах. Одна з найпоширеніших проблем — відсутність маркування реклами. Згідно зі ст. 9 Закону України «Про рекламу», реклама повинна бути чітко відокремлена від іншої інформації. Тобто споживач повинен розуміти, що перед ним рекламний матеріал. Але часто бізнес свідомо чи несвідомо «обходить» цю вимогу, використовуючи рекомендації блогерів без позначки «реклама», нативні пости, огляди товарів тощо.
Недостовірні обіцянки. Відповідно до ст. 8 Закону «Про рекламу», у рекламі забороняється поширювати інформацію, яка вводить споживачів в оману або є недостовірною. За відсутності доказової бази гучні рекламні твердження можуть розцінюватися як порушення законодавства та стати підставою для застосування штрафних санкцій.
Вивіска, яка раптом стала рекламою. Закон чітко розмежовує інформаційну вивіску і рекламну. Вивіска не вважається рекламою, якщо містить лише назву компанії, ТМ, вид діяльності, режим роботи. Однак, якщо на конструкції з’являються елементи рекламного характеру, наприклад: «найкраща кава», «низькі ціни», «знижки», «акція», то вона може бути кваліфікована як реклама, і тоді на неї поширюються відповідні вимоги законодавства.
Неправильне оформлення витрат на рекламу. Відповідно до податкового законодавства, такі витрати можуть бути враховані у складі витрат підприємства за умови, що вони пов’язані з господарською діяльністю і підтверджені належними первинними документами. Особливі труднощі виникають у випадках співпраці з блогерами, використання рекламних кабінетів, а також проведення розіграшів, де важливо додатково обґрунтувати зв’язок витрат із господарською діяльністю.
«Податок на Google». Фактично цей податок вже включений у вартість рекламних послуг для користувача. Але на практиці багато підприємців оплачують рекламу через особисті банківські картки. Тому витрати не підтверджуються належними документами та не відображаються у підприємницькій діяльності і виникає розрив між фактичними та задекларованими показниками.
Наш Telegram | YouTube | Вебсайт
