🏖️ Разбор «ФК»: Курорты зарабатывают больше, но флагман "Кубань" провалилась по деньгам. Что происходит с туризмом в России?
Доходы санаторно-курортных организаций России в первом полугодии выросли на 13,1% год к году, до 116,3 млрд рублей. Данные Росстата приводит «Коммерсантъ». Темпы замедлились по сравнению с первой половиной 2025 года (15,9%) — и это первый звоночек. Эксперты связывают динамику с менее активным удорожанием размещения: плюс 3–4% за год против двузначных темпов в предыдущие периоды.
Но картина неравномерна. Ключевые курортные регионы показывают разнонаправленную динамику.
Курорты Краснодарского края: поток есть, денег нет
Выручка профильных объектов Кубани сократилась на 1,5%, до 21,97 млрд рублей. При этом край занял второе место по числу турпоездок — 4,2 млн за полугодие, уступив только Москве. Туристы едут, но деньги в кассы санаториев не поступают.
Причины: давление на цену (удорожание размещения — всего 3–4%), переток туристов в бюджетные форматы и последствия прошлогоднего ЧС в Анапе.
На совещании в правительстве глава Минэкономразвития Максим Решетников подтвердил: Анапа после провала 2025 года показывает восстановление турпотока, но до докризисных объёмов далеко. Это признание проблемы на федеральном уровне — сигнал, что региону потребуется поддержка.
Крым и Ставрополье: скромный рост
Крым прибавил 9%, до 7,29 млрд рублей. Ставрополье — лишь 3,3%, до 25,96 млрд рублей. Оба направления сохраняют плюс, но темпы не впечатляют.
Общий турпоток: рост есть, прогнозы осторожные
Внутренний турпоток за полугодие вырос на 4,3%, до 43,2 млн поездок. Въездной — на 20,1%, более 2,5 млн поездок иностранцев. Лидеры: Москва (6,4 млн), Московская область и Петербург (по 3,3 млн). Ростовская область — в десятке (864 тыс.).
Решетников на том же совещании был сдержан: «Осторожны в ожиданиях на фоне снижения бронирований в летнем сезоне. По итогам года покажем результаты, сопоставимые с прошлогодними». В 2025 году — 92 млн поездок. Значимого рывка не будет, только удержание.
Въездной туризм: география меняется
Рост въездного потока — не в классических центрах, а на Дальнем Востоке и в Сибири: Магаданская и Амурская области, Забайкалье, Бурятия, Пермский край, Марий Эл, Владимирская и Курганская области, Чувашия, Хакасия. Драйвер — отмена виз с Китаем. Также растёт популярность Северного Кавказа, Поволжья, Золотого кольца, Северо-Запада и Урала. Юг теряет монополию.
Инфраструктура: номера строят, кадров не хватает
По программе льготного кредитования введено 46 объектов на 10 тыс. номеров. До конца года — ещё 6 тыс. В стройке 109 проектов, 140 — на стадии проектирования. Нулевой НДС продлён до 2030 года.
Кадры — узкое горлышко. Аттестованы 22 тыс. гидов, но в пиковые сезоны специалистов не хватает. С 1 марта работа без аттестации запрещена, студентам разрешили работать после экзамена — но это не панацея.
Отдых в сухом остатке
Рынок туризма в РФ в фазе структурной перестройки. Экстенсивный рост за счёт цен и привычных южных направлений исчерпан. Новые драйверы — диверсификация географии, въездной туризм (особенно азиатский), инфраструктура в нетрадиционных регионах.
Главный вызов — конвертация турпотока в выручку. Краснодарский край — индикатор: люди есть, деньги не задерживаются. Прогноз на год — 92 млн поездок, плато. Без новых решений отрасль рискует остаться в зоне стагнации.
Мы есть в Max ‼️
@karaulny_accountant
