Маносфера — это пирамида, а не движение
Если вы бываете в интернете, вряд ли вам удалось избежать встречи с «маносферой» — инфлюенсерами, которые рассказывают мужчинам, как быть настоящим мужиком, добиться успеха, много зарабатывать и идеально выглядеть, одновременно объясняя, какой должна быть женщина (догадайтесь).
На первый взгляд маносфера это такой ответ воукизму, спонтанное ультраконсервативное движение разгневанных парней, видящих в феминизме и новой этике своего врага.
Недавно на Wired вышел текст на основе большого исследования, которое показывает, что маносфера — это не стихийный правый бунт, а многомиллиардный рынок, устроенный по принципу финансовой пирамиды и процветающий благодаря алгоритмам соцсетей.
Эта штука не отражает мужской гнев и фрустрацию, а создает и раздувает его, чтобы зарабатывать на слабостях своей аудитории.
В исследовании «Экономика мошенничества: как молодым мужчинам продают фальшивое чувство принадлежности и фальшивое богатство в интернете» организация Reset Tech, занимающаяся цифровой безопасностью, и некоммерческая организация Equimundo прослеживают, как алгоритмы соцсетей направляют мужчин в платные сообщества, рекламируют пищевые добавки, криптовалютные схематозы и продажу воздуха под видом «коучинга». Так «маскулинность» стала дорогим товаром.
Порядок такой. Сначала мужчины сталкиваются с мотивирующим контентом: личностный рост, советы как знакомиться, фитнес и типа финансовая грамотность. Инфлюенсеры бьют в уязвимые места аудитории, чувство несправедливости, откровенно врут, например, утверждая, будто высокий уровень безработицы затрагивает только мужчин. Подписчикам объясняют, почему во всем виноваты феминистки и мигранты.
Дальше блогеры маносферы обещают рецепт приобритения такого же тела и образа жизни, которые демонстрируют в своих видео. Под видом решения всех проблем продаются курсы, доступы в закрытые клубы, таблетки и прочую туфту с маржой больше чем у героина.
Так мизогинный инфлюенсер Эндрю Тейт только от подписок на платформу «Real World»($99 в месяц) зарабатывает $184 млн в год. Он, кстати, вместе с братом Тристаном борются против экстрадиции из США в Великобританию по обвинениям в изнасиловании и траффикинге.
За час стриминга блогеры высшего уровня, такие как Адин Росс, зарабатывают по $50 000. Джо Роган за публичные выступления получает по $200 000.
Ведущие создатели контента в этой сфере могут получать до $10 млн в год из различных источников, включая «выплаты платформ, спонсорство, курсы, подписки и гонорары за выступления». С таким уровнем доходов легко продавать красивую жизнь, однако 99% аудитории, разумеется, ни на сантиметр не приблизиться к тому, за что платят. Это пирамида в чистом виде.
Соцсети получают свою долю прибыли и вознаграждают инфлюенсеров. По данным Reset Tech, среди 216 инфлюенсеров в TikTok, Instagram и Facebook, совокупный охват публикаций про лукмаксинг превысил 14,6 млрд просмотров. Он не является органическим — это результат рекомендаций.
Контент маносферы никому не выгодно контролировать, а любая критика, парадоксальным образом, только добавляет им повода делать скандальный контент и доливает лайков в огонь.
Например, в январе 2026 года Clavicular и другие инфлюенсеры, включая братьев Тейт, Ника Фуэнтеса и Sneako, вели лайв, во время которого слушали антисемитскую песню Канье Уэста «Heil H****r». Фрагменты трансляции распространились за пределы первоначальной аудитории Kick через аккаунты-агрегаторы на крупных платформах, вызвав широкое общественное обсуждение.
Clavicular, который тогда был менее известен, стал звездой, две недели спустя его публикации в X в среднем набирали около 3 млн просмотров — в 6 раз больше, чем до трансляции. Теперь он задорого продает консультации по луксмаксингу.
Что с этим делать, сказать сложно, потому что дешевый дофамин соцсетей, ярость и красивая жизнь — слишком мощные двигатели торговли. Ни техкомпании, ни законодатели не торопятся её регулировать. В некотором смысле, это похоже на легализацию не только тяжелых наркотиков, но и легализация их рекламы по центральному ТВ в праймтайм.
