В эпоху ИИ умение решать проблему начинает обесцениваться (не до конца, но сильно).
А узкое горлышко резко еще больше смещается в другое место. У любой успешной компании есть "три алмаза":
💎 понимание сегмента и боли 💎 навык решения боли 💎 умение доставить решение
Эту концепцию я узнал от Девида Яна, основателя ABBYY, фотка из 2019 c конфы.
Раньше 2-ое было сложным, а теперь стало простым. А 3-ее было и раньше сложным, так сейчас стало только сложнее.
Все пытаются свою пользу миру доставить. И найти людей, которым это нужно, и достучаться — вот что самое важное. Дистрибуция решает.
И тут вылезает то, о чем многие стесняются говорить, боясь "навязываться". Наш самый сильный канал на старте — люди, которые знают нас годами.
Если нас давно знают как классных спецов, и мы нормально провели диагностику и поняли проблему — клиенту очевидно, что с нами он дойдет до результата. Поэтому сотрудничество начинается быстро и легко.
Когда я стартовал вне найма, мои первые продажи на значимые суммы пришли меньше чем за 30 дней и полностью из горячего нетворка.
И у меня есть менти, которых я не смог убедить сменить идею из-за отсутствия нетворка под нее.
Через 2-3 месяца, когда у других уже были живые разговоры и пайплайн лидов, у этих менти все замерло между холодными ресерчами и людьми, которые крутятся вокруг их идеи, но редко ЛПР. И дело не в них, они делали часто даже больше усилий, чем остальные.
Поэтому перед стартом я рекомендую проверить свою идею по пяти критериям:
🟢 Hot network. Знаешь хорошо 3-5 человек под идею и втеплую дотянешься еще до десятка. 🟢 Edge. Нечестное преимущество, которого нет у других (в понимании боли, в навыках решения боли ну или в самих каналах дистрибуции в виде нетворка) 🟢 Transformation. Твоя идея дает качественное изменение результата, а не инкрементальное на +5-10%. 🟢 Unconventionality. Ты знаешь подход, который не предлагает mainstream (это вытекает из edge). 🟢 Narrowness. Сегмент и боль очень-очень узкие — так, что именно там ты для них лучший.
И самые главные из них — горячий нетворк и edge, и вытекающая из этого узость ниши.
Кстати, про узость ниши всегда спрашивают: "вот занишуюсь и клиентов будет меньше...".
А кто сказал, что нам нужно больше клиентов? Может, нам нужно больше выручки? А если больше выручки, то кто сказал, что увеличение числа клиентов — лучший способ увеличить выручку?
Не лучший, если мы работаем параллельно с наймом и не хотим утопать в операционке. Опция существенно лучше — повысить средний чек / стоимость наших услуг.
А чек напрямую зависит от того, насколько узко мы выбрали боль, чтобы честно сказать: "вот тут я собаку съел".
Чем уже нише, тем выше success rate у наших клиентов, тем дороже наша работа, тем легче объяснить, почему именно мы, тем понятнее, где искать лидов, когда горячий нетворк закончится.
Короче.
Нет горячего нетворка под идею? Не ищи нетворк, меняй идею под нетворк, который уже есть.
❤️ — если согласен(а), что нетворк является главным фактором для дистрибуции сейчас 🔥 — если нетворк под идею уже есть и первые разговоры пошли 👍 — если первые клиенты были из нетворка 🐳 — если пост прочитал(а), но не откликнулось