Лето-2026 стало для российского туризма жёсткой пересадкой - Крым и Сочи теряли туриста, Анапа, Азия и ближнее зарубежье его подбирали. Таковы данные стратегического анализа отрасли, проведенного проектом "Экономистика" с использованием различных метрик - бронирования, номероночи, билеты и фактические поездки.
В главном минусе - Крым. Он потерял 56,5% бронирований. Причиной стали атаки, бензокризис, блэкауты, ограничения ж/д-логистики. Анализ соцмедиа показывает, что ~56% туристов планируют приехать в Крым "после того, как все закончится|успокоится".
В Сочи летние продажи туров снизились на 10-20%, июньский спрос - на 30%, продажи билетов - на 34%. Причины - атаки на город, сирены, "ковры" и отмены рейсов, взлет цен и переполнение ж/д- и авто-логистики, дорогие отели. Здесь ситуация обратная. По чатам туристов, ВК, Max и TravelAsk видны рассказы "поехали вместо Сочи туда-то|открыли для себя такой-то регион и теперь будем отдыхать здесь".
У Let’s Fly Туапсе в июне просел на 36% - атаки и пожары на НПЗ, штормы и слабый номерной фонд. Кавминводы потеряли около 15% санаторного спроса - лечение и проживание оказались слишком дорогими.
Главный внутренний победитель - Анапа. Она получила +37% бронирований, +28% пассажиров на поездах, Витязево - +55%. Открылись пляжи, цены ниже сочинских, добавился поток из Крыма. Единственное "но" - рост идёт с низкой, почти нулевой базы провального 2025 года.
На Балтике - аншлаг, Зеленоградск прибавил 26%, Светлогорск - 23%, Янтарный - 14%. Выросли короткие поездки - Владикавказ +54%, Истра +53%, Казань +12%.
Россияне активнее осваивали и нетипичные маршруты - Забайкалье внезапно дало рост в +24,6% номероночей, Новгородская область +15%, Приморье +11,5%, далекая (и дорогая) Камчатка +9,2%.
В ближнем зарубежье августовские бронирования выросли в Азербайджане на 49%, Армении - на 42%, Грузии - на 40%, Казахстане - на 30%, Узбекистане - на 29%. Сильный рубль, безвиз и понятная логистика победили. Абхазия начинала год с минусом 2,7%, но к августу вышла на +26%, подобрав отказников и беглецов из Крыма и Сочи.
За рубежом произошёл настоящий вьетнамский взрыв, ракетный взлет +185,8%, 742,7 тыс. поездок благодаря новым чартерам, ценам и рейсам через Китай. Сам Китай вырос на 55,6%. Египет прибавил 24,3%, до 1,165 млн, получив дополнительные рейсы и туристов из стран Персидского залива. Япония выросла на 24,7%, Мальдивы - на 18,5%.
Турция не упала - она просто не выросла, дав всего +2,8% за семь месяцев. Пляжный сезон начинался слабо, но Стамбул, транзит и июльская Анталья вытянули результат. Таиланд потерял 2,2% из-за Вьетнама и исчезнувших пересадок через залив.
Ближневосточный кризис "убил" ОАЭ - поездки рухнули на 45,9%, Кувейт обвалился на 55,2%, Катар - на 39,2%, Бахрейн - на 21,5%. Из-за топливного кризиса и закрытия перелетов Куба обвалилась на 68,2%.
Для анализа использовались системы Медиалогия, Крибрум, данные агрегаторов, выгрузки из соцсетей и мессенджеров (612 000 строк), а также цифры и материалы РСТ, АТОР, РБК, РЖД, "Туту", "Островка", Bronevik, Cosmos Hotel Group и Let’s Fly
𝐄𝐊𝐎𝐍𝐎𝐌𝐈𝐒𝐓𝐈𝐊𝐀
