Об алгоритмах и философии Телеграм.
Когда-то я почти 9 лет ежедневно развивал свое сообщество в VK. Во многом именно благодаря алгоритмам мне удалось вырастить его до 380 тысяч читателей.
И я не собираюсь делать вид, что алгоритмы — это что-то плохое. Наоборот. Они могут быть невероятно мощным инструментом. Они находят людей, которым интересен твой контент, знакомят тебя с новой аудиторией и могут за короткое время дать автору огромный рост.
Если бы не алгоритмы VK, возможно, многие из вас никогда бы обо мне не узнали. Но у этой медали есть и обратная сторона. В какой-то момент VK изменил правила игры. И оказалось, что алгоритмы могут не только привести аудиторию, но и так же легко ограничить доступ к ней.
Причем речь шла не только о новых людях. Посты перестали массово видеть даже мои собственные подписчики — те самые люди, которые когда-то сами нажали кнопку «Подписаться».
И тогда я задумался о простой вещи: кому на самом деле принадлежит аудитория автора? Алгоритмы отлично помогают построить дом. Но я как-то не панировал подписываться на то, что после этого ключи от этого дома остаются у того, кто эти алгоритмы контролирует.
Именно поэтому я в итоге сделал ставку на Telegram. Здесь совершенно другая философия. YouTube, Instagram и VK постоянно пытаются ответить на вопрос: «Что показать пользователю, чтобы он провел здесь еще пять минут?»
Они анализируют всё: досматриваемость, лайки, комментарии, репосты, удержание внимания, вероятность следующего клика. Telegram отвечает на другой вопрос: «На кого пользователь подписался сам?»
Если человек подписался на канал, значит, он сделал осознанный выбор. И Telegram не пытается каждый день заново решать, достоин ли этот автор внимания пользователя.
Новые публикации приходят в хронологическом порядке, а не потому, что какой-то алгоритм сегодня решил отдать одним авторам больше показов, а другим меньше.
Конечно, у алгоритмических платформ есть огромное преимущество. Если просто открыть YouTube или Instagram без конкретной цели, они часто смогут подобрать контент лучше. Их рекомендации действительно очень сильные.
Но за годы работы с разными площадками я все больше ценю другое — прямую связь между автором и аудиторией. В Telegram расти сложнее. Здесь нет волшебного алгоритма, который внезапно покажет твой пост миллионам незнакомых людей.
Поэтому работают другие вещи: качество контента, доверие аудитории, рекомендации друзей, репосты, упоминания в других каналах. Получается интересный парадокс.
Алгоритмы могут очень быстро помочь тебе построить большую аудиторию. Но в какой-то момент ты можешь обнаружить, что между тобой и этой аудиторией стоит посредник, который в любой момент может поменять правила.
А в Telegram рост обычно медленнее. Зато связь с людьми, которые выбрали тебя сами, кажется более прямой. И, наверное, именно поэтому сегодня блог «По Земле бюджетно» с 44 тысячами читателей живёт и развивается именно здесь.
Не потому, что алгоритмов нет.
А потому, что иногда важнее не получить ключи от огромного дома, а понимать, что дверь в него открывается именно тобой.
