"Мої попередники проповідували перед дурними, а мені доводиться серед простих.
Ось реальне майбутнє українського перекладного книгоринку (тут про сьогодення нідерландського, який більший за український разів в чотири).
(фрагмент з інтерв'ю з Лізанне Матійссен, головною редакторкою видавництва HarperCollins Netherlands за 2024 рік).
— Схоже, що продажі англомовних книжок зростають у кількох країнах Європи. Чи спостерігаєте ви цю тенденцію в Нідерландах, і якщо так, як вона впливає на нідерландський книжковий ринок?
— Я вважаю, що це наш виклик номер один. У 2022 році англомовні книжки становили кожну п'яту продану книжку в Нідерландах, у 2023 році — майже кожну четверту, і ми вважаємо, що цього року це буде рівно кожна четверта книжка. Є два жанри, які постраждали найбільше: белетристика (general fiction) та підліткова література (YA) — у сегменті YA від 60% до 80% книжок купують англійською мовою. Нон-фікшн та довідкову літературу читають нідерландською. Дивно, але це не так сильно вплинуло на жанр трилерів — їх читачі досі віддають перевагу читати в перекладі.
Через це скрутні часи переживає художня література (literary fiction). Частка перекладної художньої літератури на ринку стрімко скорочується, і видавати переклади часто стає просто економічно недоцільно. Жанри feelgood (легка позитивна проза) та романтику переважно читають англійською в цифрових форматах (електронні або аудіокнижки). Проте оригінальна нідерландська проза цих жанрів виграє від загального зростання їхньої популярності. Перекладний feelgood/романтика «вистрілює» лише час від часу. Ринок YA переживає бум, але переважно англійською мовою, тому видавати перекладний YA зараз дуже важко.
Для нас життєво важливо відстежувати тренди на ранніх етапах, купувати права на переклад задовго до виходу книжки, володіти всіма правами та випускати книжку одночасно з англомовною версією.
— Ця тенденція прискорюється чи ви відчуваєте, що вона вийшла на плато?
— Прискорюється. Тут діють два фактори: 1. Молодше покоління вільно володіє англійською; 2. Через соціальні мережі, телесеріали та інтернет загалом молодь вважає, що книжковий світ «відбувається» онлайн — англійською мовою. Вони бачать англійські обкладинки в TikTok, і читати англійською вважається «крутим».
Це палиця з двома кінцями: оскільки видавати нідерландське видання одночасно з англійським — це дорого й чутливо до термінів, видавати перекладні книжки загалом стає дедалі важче. Тому видається менше книжок, що створює у людей враження, ніби вони мусять читати англійською, бо нідерландською цих книжок просто немає.
Серед причин, чому люди обирають читання англійською, називають: доступність контенту (не все перекладається місцевою мовою); бажання практики іноземної мови; прагнення читати в оригіналі; небажання чекати на переклад; і ціна. Нідерландське видання майже завжди дорожче за англійське, оскільки у нас діє фіксована ціна на нідерландські книжки, яка не поширюється на книжки іноземними мовами.
— Які виклики та які можливості (якщо вони є) це відкриває?
— Нашим викликом завжди є одночасна публікація, хоча отримати всі матеріали й переконати читачів обрати саме наше видання, а не оригінал, не завжди легко.
Що стосується можливостей, ми можемо використовувати TikTok та інші соціальні мережі для відстеження трендів і ставати ближчими до читачів, ніж будь-коли раніше. Вони дуже чітко вказують, які жанри та книжки шукають. Ми також можемо створювати власні спільноти нідерландських читачів (наприклад, ми створили платформи World of Romance та World of Thrillers) і шукати аудиторію для нідерландських авторів за кордоном, надаючи переклади та спрямовуючи людей до цифрових видань.
— Як нідерландські видавці реагують на це? Що б ви хотіли бачити надалі?
— Перекладної художньої літератури видається менше, але, думаю, ми всі шукаємо можливості, а не сидимо склавши руки. Кілька видавництв, наприклад, експериментували з виведенням на ринок власних англомовних видань. Але працюють і менші деталі: наприклад, більшість YA та «TikTok-книжок» видаються з оригінальними обкладинками та часто з англійськими назвами (з нідерландським підзаголовком/анотацією). Читачі бачать англійську обкладинку в TikTok і хочуть тримати в руках таку ж саму книжку.
Створення спільнот навколо жанрів та/або авторів працює: привозити автора до Нідерландів і організовувати заходи навколо нього чи жанру (World of Romance, YALfest, Romantasy Ball). Звісно, книжки авторів на таких заходах також продаватимуться англійською, але й нідерландською теж. "
________
Ваші історії про книговидавничу сферу можете надсилати ось
сюди.
