Storyblok только что удалили 691 страницу со своего сайта. Их упоминания в AI выросли.
4 546 страниц проверено в ходе аудита.
691 удалена.
101 отправлена на обновление.
Я взял интервью у Шарлин Кейл, которая руководит контентом в Storyblok, об их стратегии SEO и GEO, пишет Билл Уидмер.
Шарлин рассказала мне, что в июне они пошли на кардинальные меры из-за гниющего бэклога контента.
Вот что они сделали:
→ Фаза 1: выгрузили каждую страницу из CMS с датами публикации и тайтлами
→ Фаза 2: прошлись по техничке с помощью Otterly AI и Peak AI на предмет пробелов в микроразметке и дублей
→ Фаза 3: вручную отсмотрели бэклинки и сам контент страниц
На аудит у них ушло около месяца, а на внедрение изменений — целый квартал.
Они удалили всё со старыми бренд-месседжами, неактуальные кейсы и страницы кампаний, а также страницы без какой-либо ценности на данный момент.
Каков результат?
→ На 15% ускорилась индексация (измеряли как падение среднего времени деплоя после того, как все истории закешировались в их API). Более быстрые сборки означают более быстрые краулинги — как со стороны Google, так и со стороны AI-движков.
→ На 5% выросли упоминания бренда Storyblok по пулу промптов, который они отслеживают.
Аудит библиотеки контента — это не самая привлекательная задача, и это не быстрый фикс, особенно если у вас сотни или тысячи страниц.
Но, по словам Шарлин, это вещь №1, которую вы можете сделать, чтобы улучшить свое присутствие в AI-поиске в этом квартале.
ChatGPT и Perplexity вытягивают живые страницы, когда формируют ответы.
Ваши неактуальные цены, закрытые фичи, кейс за 2023 год — всё это может быть вытащено и процитировано потенциальному клиенту прямо сегодня.
Гораздо приятнее думать о выпуске нового контента.
Оригинальные исследования, кейсы, статьи в блог...
Но решать, что убить или обновить — не менее, а то и более важно.
Когда вы в последний раз делали масштабный контент-аудит?
Если вам нужна помощь с этим, моя личка открыта.
У меня есть место для одного-двух новых клиентов с сентября, и я с удовольствием сделаю бесплатный первичный аудит и консультацию, чтобы понять, подходим ли мы друг другу.
Инсайты комьюнити
— В кейсе самой Storyblok есть данные, подтверждающие, что заявленное 15% "ускорение индексации" — это время пересборки индекса внутреннего поиска Algolia по сайту, которое упало с 36 минут 14 секунд до 30 минут 41 секунды. То есть это внутренняя операция, а не доказательство того, что Google или AI-системы стали быстрее краулить или индексировать сайт. Параллельный рост упоминаний бренда на 5% смазан одновременным внедрением редиректов, улучшением кэширования и тем фактом, что прошел целый квартал, поэтому его нельзя изолированно приписать только удалению страниц.
— Не проверено, но подразумевает: аудит по чистке контента должен выходить за рамки трафика и бэклинков, охватывая проверку на согласованность сущностей и дублирование. Нужно оценивать, вносит ли каждая оставленная страница уникальные данные в общую базу знаний сайта или просто дублирует и противоречит существующему контенту.
— Целевой ритм свежести контента: в идеале не должно быть страниц старше 3 месяцев, а 1 год — это реалистичный крайний предел.
#Pruning #ContentStrategy #AI
@MikeBlazerX
📈 "Пушки" — в @MikeBlazerPRO
