63% женщин получают комплименты, когда носят красную помаду
К Международному дню губной помады - а этот день сегодня :-), который отмечается 29 июля, «Золотое Яблоко» изучило отношение россиян к одному из самых узнаваемых бьюти-символов. Исследование среди 1 тыс. респондентов показало: хотя бы иногда красной помадой пользуются 74% женщин, а 63% из них периодически получают комплименты. Среди мужчин 67% признались, что хотели бы чаще видеть красную помаду в макияже своих партнёрш.
Интерес к макияжу губ заметен и в продажах. По данным «Золотого Яблока», в первом полугодии 2025 года спрос на средства для губ вырос на 23%, а продажи в натуральном выражении — на 25%. При этом самым заметным коммерческим трендом стали не классические плотные помады, а сияющие и ухаживающие текстуры.
Для многих женщин красная помада не просто декоративное средство, а способ изменить собственное настроение и восприятие себя.
Каждая вторая участница исследования, использующая красную помаду, чувствует себя с ней заметнее - об этом сообщили 51% опрошенных. Ещё 41% ощущают себя увереннее, 34% - привлекательнее, у 33% улучшается настроение, а 20% чувствуют себя более собранными. Только 15% не замечают изменений в самоощущении.
Эти результаты соответствуют более широкой международной тенденции: потребители всё чаще связывают косметику не только с внешностью, но и с эмоциональным комфортом. Глобально средства для губ стали самым быстрорастущим сегментом декоративной косметики: их продажи увеличились на 19%. Рост обеспечили в том числе гибридные продукты, объединяющие цвет и уход, - масла, бальзамы и другие увлажняющие форматы.
Главным поводом купить новую красную помаду остаётся личное желание — его назвали 55% опрошенных. Для 28% стимулом становится знакомство с оттенком в магазине, для 27% - контент в социальных сетях, для 23% — образы из фильмов и сериалов.
Рекомендации блогеров влияют на 15% участниц исследования, советы подруг и знакомых - на 12%, а прямая реклама —-только на 9%. Таким образом, собственное желание становится основанием для покупки примерно в шесть раз чаще, чем реклама.
При этом физические магазины сохраняют особое значение именно для помады, поскольку покупателю важно увидеть оттенок и протестировать текстуру. По оценке Global Market Insights, в 2024 году на офлайн-каналы приходилось 78,3% мирового рынка губной помады. Сам рынок оценивался в $9,5 млрд, а к 2034 году может вырасти до $15,2 млрд.
Основная причина отказа от красной помады - опасение, что она окажется слишком яркой для повседневного образа. Так ответили 40% женщин, которые не используют этот оттенок.
Ещё 34% считают, что красная помада требует безупречного макияжа. По 24% признались, что им сложно найти подходящий оттенок или что красная помада не соответствует их стилю. Девятнадцать процентов полагают, что красный цвет им не идёт, а 18% не хотят привлекать к себе слишком много внимания.
Получается, что главными препятствиями становятся не стоимость продукта и не прямое мнение окружающих, а сомнения в уместности яркого акцента и сложности с подбором оттенка.
Красная помада по-прежнему заметно влияет на то, как окружающие воспринимают образ. Среди опрошенных мужчин и женщин 43% считают, что женщины с красными губами кажутся более сексуальными, 26% - более провокационными, 23% - более уверенными. Ещё 17% полагают, что красная помада повышает воспринимаемый статус женщины.
Однако участники исследования не считают её однозначно уместной или неуместной в деловой среде. По мнению 59%, всё зависит от ситуации, компании и принятого дресс-кода.
Каждый пятый респондент уверен, что красная помада помогает создать более профессиональный и уверенный образ. В то же время 14% опасаются, что такой макияж могут счесть чрезмерно ярким. Ещё 6% считают, что цвет помады вообще не влияет на восприятие человека на работе.
