Как убить рабочую кампанию за пять минут)
Три способа, которые все считают безобидными
Способ первый. Делать корректировки по полу/возрасту в кампании, где заявка уже устаканилась.
Логика вроде железная: молодёжь мне не нужна, уберу. А по факту вы поменяли условия в работающей кампании и отправили её на софт-переобучение. Я много раз видел, как люди убирают или добавляют корректировки, и кампания просто перестаёт работать.
И тут сразу поясню, что такое софт-переобучение, а то это слово все повторяют, а понимают по-разному.
Кампания при этом остаётся обученной. Она не обнуляется, не падает в ноль, не начинает с чистого листа. Просто результат вашей правки вы увидите не завтра, а через 3-5-7 дней.
И вот здесь начинается основное веселье) Человек сделал корректировку, на следующий день посмотрел статистику, увидел, что стало хуже, и полез крутить дальше. Потом ещё раз. А кампания в этот момент еще отрабатывает правку, сделанную ранее. В итоге вы смотрите на результат одной настройки, а думаете, что видите результат другой.
Способ второй. Регулярно чистить площадки.
Каждая чистка это софт-переобучение. Если вы чистите площадки раз в неделю или чаще, кампания у вас живёт в вечном переобучении и никогда не выходит на стабильную работу.
И перед чисткой надо сначала понять: площадки это причина или уже следствие. Классика: гео прописано криво, мусор льётся из соседних регионов, а человек вместо гео чистит площадки. Это как пальцем затыкать дырку в тонущем корабле)
Способ третий. Скопировать поисковый список минус-фраз в РСЯ.
Тут вообще другая механика, и её мало кто понимает. В РСЯ минус-фразы режут ТЕМЫ страниц, а не домены. Минус "рецепт" уберёт вам кулинарные статейники, но это не бан домена.
Кавычки в РСЯ не работают. Поставили минус "септики" в кавычках, а по факту рискуете снести всю тематику септиков целиком.
И ещё: минус "своими руками" звучит логично, но человек, который читает статью "септик своими руками", далеко не всегда пойдёт копать сам. Вы просто вырезали себе кусок живой аудитории.
Как проверить, а не гадать. Берёте кампанию, делаете копию без минус-фраз и смотрите три вещи: сколько стало показов, что с ценой клика, какие площадки появились. Я этот эксперимент делал ещё в 2017-м, и с тех пор ничего не поменялось.
У кого рабочая кампания ложилась после безобидной правки, поделитесь в комментах ↘️
А это только три способа испортить РК.
📅 В четверг, 3 сентября в 19:00, на вебинаре Иван Курлыкин (эксперт ММ и основатель агентства Eagle Marketing) будет разбирать ТОП-10 причин, почему Директ сливает бюджет.
У него за плечами больше 400 аудитов чужих кабинетов, так что список будет актуальный. Плюс два живых разбора аккаунтов в эфире.
Бесплатно, регистрация тут: https://web.monster-marketing.ru/veb-top10
