Отвечаем на ваши вопросы: Ответственные бренды: как найти и разобраться. Часть 2.
Модель продаж и ресейл
Часто усилия по социальному и экологическому импакту разбиваются об экономическую модель, в основе которой лежит производство ОЧЕНЬ БОЛЬШОГО количества вещей. Так, например, H&M, вкладывая миллиарды в инновации и «озеленение» своей работы по всей своей цепочке, не может считаться ответственным брендом, потому что он производит слишком много вещей.
Ответственные бренды создают небольшие коллекции, которые не очень часто обновляются. Количество вещей в этих коллекциях обычно тоже ограничено. Часто это вещи вне трендов, которые помогают создавать и поддерживать идеи капсульного гардероба. Например, шведский бренд Asket вывел эту концепцию в абсолют. В их женской коллекции всего 26 позиций (не считая аксессуаров), которые не меняются по смыслу, а только по составу и лекалам после очередной итерации улучшений. Предыдущие версии капсулы (если остались) можно купить со скидкой.
Хороший признак - наличие собственной (или официальной партнерской) ресейл платформы, а также take-back схем, когда бренд собирает свои вещи, которые отслужили свой срок с обязательством их переработки. На 100% переработать их вряд ли удастся, но вложение в экстра-усилие, чтобы хотя бы часть ресурса вернуть в производство - уже плюсик. Еще один плюсик - услуги по ремонту вещей, тоже вклад в продление жизни.
Внешние сертификации и рейтинги
Все эти факторы очень сложно 100% перепроверить, поэтому очень важно в выборе ответственных брендов обращать внимание на наличие внешних сертификаций. Вот несколько основных:
⁃ B Corp
Одна из самых авторитетных и жестких сертификаций, которая выдается после доскональной оценки по факторам социального и экологического импакта. Незамутненная репутация НКО, которая ее выдает, и самые высокие стандарты, которые брендам нужно регулярно подтверждать.
⁃ GOTS
международный стандарт сертификации органического текстиля, который отслеживает всю цепочку производства: от сырья до готового изделия. Гарантирует минимальное использование химических удобрений и пестицидов, отсутствие токсичных красителей и формальдегида и хлора, соблюдение прав работников вдоль всей цепочки и прозрачность процессов. Есть два уровня маркировки:
1. "Organic" — минимум 95% органического сырья.
2. "Made with organic materials" — минимум 70% органического сырья.
⁃ OEKO-TEX
система сертификации текстильных и кожаных изделий (а также красителей и химикатов, используемых в их производстве), подтверждающая отсутствие вредных для здоровья веществ выше установленных норм. Также есть несколько стандартов, но все они призваны снизить использование химикатов опасных для контакта с кожей.
Помимо сертификаций есть еще проекты, которые оценивают бренды по своим стандартам, анализируя, в основном, открытые источники и делая тот самый кросс-чек заявлений. Самые крупные из них - Good on you и Commons (это приложение для sustainable жизни, работающее в США, но они публикуют много полезной информации, применимой и в других регионах).
Про цену
Да, вещи ответственных брендов не могут стоить дешево. За низкими ценами Тему, Шейна, H&M и др. всегда стоит высокая цена, которую платят люди и окружающая среда, которые эксплуатируются.
Но если уйти от концепции цены покупки к формату деления стоимости на сколько раз вы что-то надели, то получается, что более качественная вещь (а все ответственные бренды стремятся к высокому качеству и долговечности) становится более выгодной покупкой.
Что можно сделать, если ваш бюджет ограничен, но все равно хочется покупать вещи ответственных брендов?
⁃ Искать альтернативы в секонд-хендах и винтажках. Вторичное использование будет выгодней по экологическому следу, чем любая новая вещь, даже самого ответственного бренда. Там также можно найти более качественные вещи, чем те, что делают сейчас. Вот например, отличный пост на эту тему.
⁃ Использовать ресейл платформы самих брендов или внешние, например, Vinted.
⁃ Ловить скидки и распродажи стоков
