Update Google Ads: Автостратегии tCPA и tROAS
Что было раньше
Когда у кампании не хватало бюджета «дотянуться» до всех показов, система экономила и приносила конверсии дешевле, чем вы указали в цели. Ставите Target CPA $10 — а по факту получаете $5. Выглядит как отличная связка, но на самом деле это просто эффект нехватки бюджета, а не реальная эффективность оффера.
Что меняется
После 17 августа система перестанет так делать. Она будет стабильно вести кампанию к той цене, которую вы указали, независимо от бюджета. Если раньше кампания давала $5 при цели $10 — после апдейта она поедет к $10.
Почему это важно именно для теста связок
В арбитраже почти всегда тестируют на маленьком бюджете, пока не наберётся статистика. Кампания на старте почти всегда в статусе «ограничена бюджетом». Раньше это давало заниженный, обманчиво хороший CPA на тесте — вы видели цифры лучше, чем они будут при масштабировании. После 17 августа тестовый CPA сразу будет ближе к реальному. Это честнее, но означает: старые пороги "сливать/лить дальше" по тестовому CPA больше не работают — их нужно пересчитать.
Что делать на практике
Не судите по данным до 17 августа — после обновления цифры по тем же связкам будут другими, даже если ничего не меняли в настройках.
На новых тестах закладывайте цель (tCPA/tROAS) с запасом сразу, а не по факту — раньше можно было ставить цель с запасом и получать реальный результат дешевле, теперь система будет стремиться именно к цифре, которую вы вписали.
При масштабировании поднимайте бюджет спокойно — раньше рост бюджета часто портил показатели (система размывалась на менее качественный трафик), теперь бюджет перестаёт быть тормозом для точности: подняли бюджет — цель держится.
Если льёте через PMax или Demand Gen — после апдейта может поменяться, куда именно идёт трафик внутри кампании (поиск, дисплей, видео). Связки, которые казались стабильными, могут повести себя иначе — проверяйте их заново после 17 августа, а не полагайтесь на старые результаты.
После любых правок цели или бюджета давайте кампании 1-2 цикла конверсий на раскачку, прежде чем делать выводы — сразу после изменения данные ещё нестабильны.
Какие кампании это затронет
Search, Shopping, PMax, Demand Gen, Display, Hotel, Travel. Не касается: приложения, видеообъявления, Target Impression Share, Target CPM, ручной CPC.
Важно
Google ничего не меняет за вас автоматически — ни бюджеты, ни цели. Всё решение и вся ответственность на вас. С 6 июля в интерфейсе появится инструмент, который покажет, какой CPA/ROAS кампания давала по факту, и предложит подставить его как новую цель — стоит заглянуть перед 17 августа.
