⬆️ТАМ НАЧАЛО И СЕРЕДИНА⬆️
Ну и еще пару важных моментов. Первый – контент, подача рекламы. Эффективность размещения ОЧЕНЬ сильно зависит о того, каким образом написан текст поста или сценарий видео! В этой серии постов
раз,
два,
три,
четыре
я доказываю, что продуманный, вылизанный до мельчайших деталей рекламный контент дает минимум ВДВОЕ больше продаж, чем сделанный как попало, без правильной текстово-визуальной упаковки. Доказываю с цифрами, графиками и примерами. И вот у моего агентства, в том числе и в публикациях у Лебедева, ВСЕГДА такой контент. И он обеспечивает определенный уровень эффективности. Есть ли гарантии, что у моего знакомого, который попросил «поделиться эффективностью», будет точно такой же вылизанный контент? Нет, нельзя. А раз так, то… Давайте честно: о чем вообще разговор?!
Ну и второй важный момент. Даже у блогеров категории «супер-пупер-зуб-даю-продажи-будут» может случиться форс-мажор в виде случайных волнений информационной среды. Например, можно взять ужасного дорогого, страшно популярного блогера, у которого если что разместить, так это покупают все – хоть чудо-сковородки, хоть лебедей из покрышек. Размещаемся у него с новым продуктом в прайм-тайм. А тут бац – и в тот же момент Роналду делает Месси предложение руки и сердца, и всё! Никто не читает про лебедей и сковородки, все побежали обсуждать новости. Такой форс-мажор у нас реально был во время теракта в «Крокус Экспо», когда людям было не до покупок с рекламы. И кто мог бы ЗАРАНЕЕ предсказать такое возмущение инфополя?...
В общем, выводы! Если меня спрашивать, какова «эффективность размещения» у Лебедева (Иванова, Петрова, Сидорова, Козодоева…), я честно отвечаю – она РАЗНАЯ. Потому что каков вопрос, таков ответ. Она действительно РАЗНАЯ. И спрашивать меня про какое-то абстрактное точное число – примерно как пытаться выяснить, а какая эффективность отдельной скрипки в оркестре. Невозможно оценить ту же сферическую эффективность смычка скрипки на седьмом такте, потому что ее НЕ СУЩЕСТВУЕТ как явления.
А если вам пытаются всунуть какие-то цифры прошлых активностей (цена клика, цена подписчика и так далее) и заверить, что вот это и есть настоящая точная оценка, настоящий успешный успех, – значит, вы столкнулись со странными людьми. Либо с какими-то дремучими таежными староверами, которые считают, что любые первые попавшиеся большие цЫферки = реальная эффективность. Либо с плутами, которые будут клясться самыми страшными клятвами, что уж у них-то эффективно расходуются все 100% рекламного бюджета, и каждая копейка сразу же подарит вам рубль. Просто надо закопать ее на Поле Чудес и сказать «Крэкс, пэкс, фэкс». Попросту говоря, будут врать вам в глаза и ссать в уши, только бы вы не прятали денежки по банкам и углам, а отдали бы эти денежки им.
Что же делать клиенту в такой ситуации, когда ему страшно хочется знать (в принципе, совершенно справедливо), на что уйдут рекламные деньги и что принесут? А ничего. Приходить ко мне, заказывать услуги, чтобы мои монстры-аналитики с максимально возможной физически точностью просчитали для него кампанию, учитывая десятки в т. ч. неочевидных на первый взгляд параметров, и только тогда запускали рекламу, которая как минимум в 2 случаев из 3 реально приносит ОЧЕНЬ КРУТОЙ результат.
И уж точно не пытать старика Фадееы насчет отдельных цифр по отдельным сферическим размещениям в вакууме: честное слово, если бы их (цифр) демонстрация имела смысл, я бы с вами поделился, не жалея и ничем не рискуя.
Но смысла в этой демонстрации нет. И быть, повторюсь в который раз, не может.
