Развод блогеров. Можно ли поделить аккаунт с миллионом подписчиков?
Эта тема будет интересна как практикующим юристам, так и студентам юридических вузов.
Сейчас мы участвуем в сопровождении одного семейного спора, связанного с разводом известных блогеров.
По понятным причинам я не могу раскрывать ни имена, ни обстоятельства дела. Но именно этот спор в очередной раз заставил меня поднять вопрос о проблемах раздела коммерчески значимых аккаунтов в социальных сетях.
Если с разделом квартир, автомобилей, банковских счетов и другого традиционного имущества суды работают по давно сложившимся алгоритмам, то единый подход к разделу коммерчески значимых аккаунтов в социальных сетях пока не сформирован. Общие нормы семейного и гражданского законодательства применимы и здесь, однако в каждом таком споре отдельно приходится определять правовую природу аккаунта, его стоимость и возможный механизм раздела.
📌 Предположим, аккаунт был создан во время брака. В его развитие супруги вкладывали не только деньги, но и свое время, идеи и труд. Покупалась реклама, нанимались SMM-специалисты, дизайнеры, операторы, продюсеры. За годы работы вокруг аккаунта фактически вырос полноценный бизнес.
И вот супруги разводятся.
Возникает сразу несколько непростых вопросов:
1️⃣Можно ли вообще признать такой аккаунт объектом имущественных прав?
2️⃣Можно ли рассматривать его как цифровой актив, подлежащий разделу?
3️⃣Если аккаунт невозможно разделить технически, следует ли оставить его одному супругу, обязав выплатить второму денежную компенсацию?
4️⃣Кто должен определять стоимость такого актива? Оценщик бизнеса? Специалист по интеллектуальной собственности? Маркетолог? Или потребуется комплексная судебная экспертиза?
5️⃣Что именно подлежит оценке: количество подписчиков, рекламные контракты, охваты, доходность, стоимость бренда или всё сразу?
6️⃣А если речь идет об Instagram* или Facebook*, влияет ли статус этих платформ в России на возможность раздела такого актива и его стоимость?
И еще один практический вопрос:
8️⃣Во многих случаях рекламные договоры заключаются не самим блогером, а через ИП, ООО или агентство. Иногда такие компании вообще оформлены на третьих лиц. В таком случае что должен делить суд: сам аккаунт, корпоративные права, доходы, рекламные договоры или весь бизнес, построенный вокруг этого аккаунта?
Определенное понимание того, как подобные споры могут разрешаться, у нас уже есть. Но прежде чем делиться своим взглядом, мне хотелось бы обсудить эту тему с коллегами.
Как вы считаете, каким должен быть правовой механизм раздела подобных аккаунтов?
Будет особенно интересно услышать мнение тех, кто уже сталкивался с подобными спорами или участвовал в оценке коммерчески значимых аккаунтов и построенного вокруг них бизнеса.
💭 В следующих публикациях поделюсь своим видением того, каким образом подобные вопросы, на мой взгляд, могут разрешаться с точки зрения действующего законодательства.
