Гола Сідні Суїні — це найкращий маркетинг нової епохи
Я не зійшла з розуму і це не прикол, кампанія реально топова. Зараз усе поясню, читайте обовʼязково — в кінці на вас чекає особливо важлива думка.
Отже, контекст. Красуня Суїні підпалила всім дупи своєю новою рекламою — де буквально сидить гола серед спорт.інвентарю.
Усі місцеві бабки перехрестили екран, а феміністки пішли строчити коменти.
Типу, ми стільки часу воюємо за те, щоб жіночий спорт сприймався серйозно, а тут такий відкат назад.
До речі, а в який момент фемінізм став про те, що тепер дівчинці забороняють показувати її тіло не тільки чоловіки, а й інші жінки? Гаразд, не суть, повернемося до маркетингу.
Продавати через секс — це база. У нульові в кожній другій рекламі поруч із продуктом була гарна жінка, і неважливо, продавали помаду, пиво чи незамерзайку для тачки.
Але потім маятник хитнувся. Ми почали говорити про обʼєктивацію, виступати за бодіпозитив — і я дуже сумніваюся, друзі, що це від якоїсь різкої свідомості суспільства.
Нам продали ці теми, тому що цицьки приїлися і треба було змінити картинку.
Тільки психіку і біологію не зміниш. Сексуальне тіло привертає увагу, хоч скільки собі кажи «не витріщайся». І бренди, що найняли Суїні, змушують нас знову бути просто людьми, які йдуть на поводу в інстинктів.
Вибір саме Суїні — особливо вірний з точки зору маркетингу.
🔺Сідні відмовляється вибачатися за те, що вона гарна і торгує своєю голою дупою.
🔺Сідні сама розхитує човен.
Спочатку вона заявляє, що їй неприємно бути жертвою обʼєктивації, а потім знову йде зніматися в подібній рекламі.
Знаєте, яка культова особистість Америки діяла за рівно тією ж стратегією?
Мерилін Монро. Знаменита зйомка зі спідницею, що піднімається, тривала кілька годин у присутності десятків спеціально запрошених папараці.
І тут я чітко бачу розворот тренду. Маятник пішов назад. У «Вікторія Сікрет» знову ходять стрункі дівчатка, «Кельвін Кляйн» повернувся до сексуальних моделей, і попереду на нас чекають роки реклами і поп-культури з використанням сексу і гарних жінок.
Але буде важлива відмінність.
Якщо Монро «роздягали», Суїні роздягається сама — і це вже про керування сексуальністю самою жінкою.
Загалом, якщо ви за звичкою кажете, що продавати через секс це застарілий кринж, час перевзуватися.
Так, просто викочувати голий зад і вигадувати вульгарні слогани — не стильно (хоча і це працює на дуже широку аудиторію, на жаль).
Але сам прийом залишиться з нами вічно. Як і продажі через владу, біль, страх і т.д.
Піду замовлю собі голий фотосет — якраз скоро курс продавати.
А якщо серйозно, хочу сказати ось що. Може, варто менше дивитися на всі боки і шукати приводи для кенселінгу? У ситуації із Суїні її буквально засуджують за те, що вона, доросла жінка, розпоряджається своїм тілом так, як хоче. І отримує натомість гроші, владу, захоплення, нові оффери і ролі.
Давайте більше фокусуватися на собі, своїй справі, бачити красу у своїх досягненнях. І перестанемо відміняти всіх, у кого інша думка, погляди, принципи та цінності. Як вам ідея?)
